Le papier : un renouveau 2.0
Dans ce monde hyper connecté, le papier n’a jamais été aussi tendance. Les consommateurs restent attachés à l’objet papier (son odeur, son toucher) et ses valeurs (rigueur, qualité).
Mais désormais, les consommateurs sont plus exigeants, ils veulent du contenu pertinent et différent. Plutôt qu’une logique de flux, le papier doit être un moyen d’engager les communautés. Airbnb a par exemple lancé un bi-annuel de 140 pages disponible à la vente et tiré à 350 000 exemplaires. Pour « sourcer » ses sujets, Airbnb a utilisé le big data et déterminé ainsi quels étaient les insights les plus intéressants afin d’en tirer des idées de sujets d’articles.
Les entreprises gagnent donc à adopter une stratégie multi-canal en combinant le papier et le digital, mais aussi les médias ou la presse.
Inutile d’opposer papier et digital, car en fait ils sont surtout très complémentaires !