L’ultra-personnalisation de vos campagnes de marketing direct off-line ou on-line est un sujet que nous abordons souvent ensemble.
L’objectif est simple : donner la sensation à chaque destinataire d’être unique, connu et reconnu.
Aspect n°1 : La data
La data est donc au cœur des enjeux : plus vos données seront renseignées, plus vous pourrez exploiter les bénéfices des campagnes ultra-personnalisées.
Une fois que nous avons utilisé votre data et généré des mailings avec une multitude de variables (cibles, produits, etc…) nous pouvons aller plus loin avec de la personnalisation au sein même d’un visuel. La qualité de votre data est donc importante.
Aspect n°2 : L’image
Quelle image utiliser ? Un paysage, un visuel produit, le décor d’un gâteau, la seule limite est l’imagination et la lisibilité de la personnalisation.
Vous pouvez également utiliser des images “préfabriquées”. Votre choix doit prendre en compte la finalité de votre message pour être adapté à votre cible.
Aspect n°3 : La technique
Le but est de créer des variables dans une image. Exemple avec une variable simple : un prénom. Au lieu d’utiliser une police de caractères traditionnelle pour générer un champ de perso, nous allons modifier les pixels d’une image pour inscrire cette variable dans celle-ci (voir exemple ci-contre).
Ce procédé est automatisé au maximum grâce à nos dernières solutions logicielles et à nos développeurs informatique internes, pour générer des images variables sur des campagnes de plusieurs milliers d’exemplaires, sur des supports physiques ou digitaux L’idée est toujours la même : rendre l’expérience utilisateur unique.
La personnalisation dans l’image est un complément de l’ultra-personnalisation de vos campagnes de marketing direct off-line ou on-line.
Nous sommes dans l’aire du one-to-one, quoi de mieux que de personnaliser un visuel en fonction de la cible pour rendre l’expérience unique et augmenter le ROI.